2024中国互联网核jxfjxf首页心趋势报告

　　jxf吉祥官网总站jxf吉祥官网总站jxf吉祥官网总站QuestMobile数据显示，截止到9月份，移动互联网总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。

　　“局部暴发”则呈现“多点开花”的局面，用户增长Top 15的行业，增量均超过2000万。例如，截止到9月份，AIGC、综合电商、智能家居、本地生活、短视频、支付结算、手机银行等等领域，用户增长分别达到6311万、6141万、5306万、5077万、4568万、4280万、3944万。

　　互联网巨头平台的小程序也持续发力，在生活服务、移动购物、移动视频等赛道，构成了很强的“蓄水管道”效应，整体月活跃用户规模已经达到10.31亿。其中，微信小程序月活跃用户规模达到9.54亿，生活服务、实用工具方面占比较高。

　　不仅如此，过去几年，技术的持续突破，让我们一起见证了人工智能的“锋芒毕露”，也让各个产业如同不断膨胀的“星系”，从智能穿戴到智能家居、智能出行（智慧座舱），用户黏性持续增加，用户体感持续升级！

　　截止到9月份，智能电视月活量达到2.78亿，智能汽车APP月活量达到9453万，新能源汽车月度活跃量也达到了2513万辆！技术不仅改变了我们的生活方式，也在重新定义这些行业的竞争格局！

　　“多端协力、数智共建”，正在持续重塑我们的的产业，也让这场变革的核心，从技术本身的不断创新jxfjxf首页，走到了全新的维度：让技术的力量，落地到各个应用场景之中，激发出多元化、个性化的用户需求，推动各个领域的跨界融合。

　　无论是智能家居、智慧出行，还是虚拟现实、影视、电商、短视频，数据与智能技术正在为行业创造前所未有的可能性，从“智能音箱”到“虚拟主播”，从“智慧座舱”到“智慧助手”，我们正在进入一个“智能”、“个性”和“多元”并行的全新时代……

　　1、互联网市场以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展

　　1.1 如今，互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力，企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场竞争中释放流量潜力

　　1.2 中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势，2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿

　　1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈，小程序的崛起成为流量主要阵地，其即点即用的操作方式拉升流量显著增长，众多小程序平台中，微信小程序脱颖而出

　　QuestMobile数据显示，2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%，达10.31亿，其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。

　　1.4 万物互联趋势下，智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体，依托AI技术，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达2.78亿

　　1.5 车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享，为用户带来更加便捷和智能的驾驶体验，智能汽车APP活跃用户规模呈快速增长趋势

　　2.1 各大手机厂商持续探索AI技术的深度应用领域，相继推出智能体和智能系统，为跨设备交互带来诸多变革与创新

　　2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作，共同构建互联网产业新生态；目前，华为手机终端用户月人均使用时长高于全网，其用户对互联网使用粘性更强

　　2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通，提供相互协同的场景服务，旗下应用众多，量级位列行业领先

　　随着鸿蒙系统的迭代升级，众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同，未来发展潜力不可限量。

　　2.4 依托鸿蒙系统，华为浏览器全场景分发，通过多入口、多设备，为用户打造全场景多模态的内容体验

　　3、各平台、内容创作者基于自身特点，选择最适宜的传播途径，以实现更有效的信息传播和影响力扩大

　　3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出，释放流量的最大潜能，不断“重塑”业务边界

　　I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全面覆盖用户，助力品牌传播势能更大化；2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%

　　II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好，打造多元精品原创节目，满足用户多种内容消费需求，也助力品牌渗透用户心智

　　QuestMobile数据显示，2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

　　I.汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%，已达5.32亿，其中移动网页和APP是其流量主阵地，此外，大力发展新媒体端拓展获客渠道

　　II. 汽车之家818盛典，国际车展拉升平台流量持续增长，同时带动35岁以下、女性，多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

　　I.芒果TV是互联网视频行业同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场主体，拥有丰富的内容资源并享有版权优势，其全景生态流量达3.69亿，用户主要集中在女性、90后和00后，具有较高线上消费能力

　　II. 芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播，增强综艺在观众心中影响力，多元类型的节目受到市场的广泛关注，并持续带动娱乐风向标；芒果TV不仅在内容上持续突破，还跑通会员和IP电商新商业化路径，完成IP流量转化

　　1、用户“注意力”流向视频、社交等领域，线上高消费能力群体年龄结构向90后及00后更年轻人群倾斜

　　1.1 “注意力”变化：用户对于内容消费需求日益增长，视频、直播等技术形式驱动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长明显

　　1.2 短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜

　　QuestMobile数据显示，截止2024年9月，抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%，较去年同期进一步提升，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比提升91.0%。

　　1.3 “消费力”变化：用户线上较高消费意愿及能力在提升，且结构趋向年轻化

　　QuestMobile数据显示，线上高消费能力群体规模在提升，且年龄结构向年轻化倾斜，90后、00后用户占比提升9.8%。

　　2.1 过去一年，头部互联网企业APP流量展现出向核心业务领域集中的变化趋势，也反映出平台型企业聚焦核心业务，以及对提升用户体验和优化服务效率的重视

　　2.2 各垂直领域平台亦通过系列创新举措强化核心服务场景，展现出平台对精细化运营和高质量发展的追求

　　2.3 天眼查深入服务场景，不断深化平台服务能力，满足核心白领人群专业化需求

　　白领人群作为现代都市中的主要工作力量，更加追求提高工作效率、简化日常生活，对商业查询、酒店航班等APP偏好显著。

　　2.4 贝壳找房聚焦房产服务市场，持续推出系列服务措施，APP活跃用户规模增长明显，尤其对高线级城市用户的渗透在进一步加深

　　2.5 小红书通过内容形式的多元化带动品牌营销创新，丰富内容生态的同时提升用户体验

　　2.6 围绕用户看车、选车、用车需求，汽车之家打造原创内容矩阵，深度还原线 内容的丰富性促进用户对平台使用粘性的提升，汽车之家APP用户月人均使用时长及天数增长明显

　　2.8 快手在AI领域的持续投入和战略重视，不断推动其AI技术的商业化和广泛应用

　　2.9 AI技术推动快手平台涌现出更多新颖的内容形态，并提升用户的消费体验

　　宝宝树孕育APP升级AI服务能力，除精准切中新生代母婴用户在孕育过程的特定细分需求，打造“更便捷”“更好玩”的孕育体验外，在B端品牌合作中，可借助AI功能软性植入用户各类使用场景。

　　2.11 新生代父母用户线上APP使用偏好，显示出其对科学育儿的重视及AI服务需求的增加，同时也反映出他们追求高效生活方式及注重家庭生活质量的态度

　　3、平台深化与供给端合作，跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作

　　本地生活场景：美团通过不断完善商家侧产品和服务，加快对各类零售实体的数字化建设，QuestMobile数据显示，美团外卖商家版、美团开店宝这类面向商家的B端APP流量增长明显，截止2024年9月，月活跃用户规模分别达到1586万、569万。

　　综合电商场景：过去一年，淘宝、拼多多等电商平台持续推进惠商降本措施，从聚焦低价向生态可持续、优化经营环境转变，其旗下针对B端商户服务类APP流量保持平稳发展。

　　内容电商场景：抖音旗下B端服务APP抖音来客、抖店，通过提供高效的经营平台和多渠道流量管理工具，助力商户实现高效运营，平台流量提升显著。

　　3.4 华为鸿蒙系统持续更新迭代，广泛应用于多种场景，为跨终端互联和多终端协作提供了坚实的技术基础

　　3.5 鸿蒙系统在推动跨终端应用场景商业化方面展现出重要价值，不仅提升了用户体验，还为合作伙伴带来了显著的商业价值

　　QuestMobile数据显示，2024年1-9月传统行业硬广投放费用规模低于100万的品牌数量占比，较去年同期增加约10个百分点。

　　从广告点位看，以高曝光品牌形象展示为核心价值的开屏广告投放减少，“性价比”较高的信息流广告投放增加。

　　2.3 热门IP有良好的口碑和庞大的受众基础，广告主借助IP合作快速提升了品牌影响力

　　IP营销对IP重度兴趣用户的影响效果更为明显，深挖IP重度兴趣人群的特征也是广告主选择IP需要关注的考量点。

　　3.3 广告主以持续的内容投放巩固品牌形象的传达效果，深度种草用户赢取长效转化

　　QuestMobile数据显示，2024年1-9月，典型传统行业中，约有60%的广告主保持月度持续的软广投放。

　　四、品牌营销策略趋势洞察1、品牌以新品上市、大促、节日等为节点集中营销，灵活借势热点提升曝光

　　1.2 随着民族认同感的持续升温，国货品牌得到了发展助力，同时国潮热度已经过高光时期，现如今品牌需要挖掘更多“国潮概念”，并在产品创新与品牌营销上持续发力

　　典型行业如食品饮品、零售服务、互联网等，热衷于代言营销，通过与代言人合作，制造话题吸引用户关注，从而提升品牌知名度和市场份额。

　　1.4 随着国内对可持续发展的重视程度显著提高，ESG逐渐成为企业战略的核心内容之一，对品牌的长期发展具有正面影响

　　传统快消行业对ESG营销活动较为频繁，食品饮品行业位居首位；品牌ESG营销重点围绕【环境】和【社会】议题展开，【公司治理】议题也在不断向行业内渗透。

　　2.1 汽车品牌保持以汽车垂媒为核心营销阵地，同时借助高流量媒介增加对广泛人群的触达

　　2.2 消费者对娱乐营销敏感度下降，头部品牌以体育营销丰富品牌调性jxfjxf首页，提升正向影响力

　　2024年9月10日，华为、苹果同一天发布新机，当天华为三折叠屏手机的互动热度超过iPhone16，尤其华为三折叠屏手机对华为整个品牌的讨论带动效果显著。

　　短剧触达用户中女性占比超过6成，短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升，从上月的26.1%提高到当月的79.3%。

　　3.2 通过选择更受年轻人喜爱的KOL及场景化需求，品牌利用软广持续种草产品

　　3.3 鲸鸿动能全场景智慧营销平台打造多终端全场景生态营销模式，通过“空间音频”式的立体营销，带来全新的营销境界

　　QuestMobile数据显示，鲸鸿动能全场景智慧营销平台典型APP用户使用高峰时段在早上6点至9点、晚上5点至9点之间。

　　五、人工智能应用发展趋势洞察1、AIGC原生APP活跃用户数接近8千万，工具类和社交/娱乐类的头部APP运营情况较年初已出现明显提升

　　1.1 现阶段，AIGC原生应用大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道，其中工具类APP快速覆盖多种场景，主打“普惠性”应用

　　1.2 对于新兴工具，市场也“回馈”出极大的热情jxfjxf首页， 用户规模接近8000万人

　　1.3 无论是工具类还是社交娱乐类AI应用，运营效率较年初大部分都有明显进步，头部应用更为明显

　　1.4 与工具类相比，社交娱乐类APP提供用户更高频的情绪价值供应，展现出更强的用户粘性

　　2.1 伴随AIGC APP进一步发展，高频场景与现有行业重合凸显，将会给当下的互联网行业带来怎样的机遇与挑战？

　　AIGC用户在电子文档行业的活跃渗透率TGI突破300，同时职场办公已经成为AIGC APP中最热门的功能之一。

　　2.2 头部互联网企业以APP内的AI插件形式布局，这些插件一方面增强了其原有功能，另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求，从而实现了对用户需求的全方位满足

　　2.3 【AI+电商购物】头部电商平台推出AI导购工具，寄希望于通过AI工具解决用户模糊的购物需求，加速下单

　　QuestMobile数据显示，支付宝中的TOP100小程序中，生活服务类的比重超过4成，这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。

　　3.1 通用大模型的智能体创作平台可以实现普适性的服务场景；办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景，满足更具针对性的需求

　　3.2 APP内智能体数量是C端市场活跃写照；通义APP内智能体数量达16000+个，行业“顶流”豆包内智能体数量也即将破万

　　3.3 从智能体数量分布来看，情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景；同时，职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重

　　3.4 尽管已经展现出一定潜力，智能体的商业化进程还处于早期阶段，距离稳定的盈利性还有较长的路要走

　　1.1 汽车行业进入“新智能”时代，智能汽车正在成为下一个智能终端载体，与智能手机、智能家居等多设备协同互动

　　1.2 各终端品牌推出车机互联系统，手机主流应用全面上车，实现手机与车机交互的一体

　　1.3 车联网已是现阶段新能源车标准配置，也是实现车-车、车-路、车-人、车-云交互及车内通信，汽车智能化、自动驾驶、信息感知与决策控制的基础

　　2.1 汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的重要渠道，APP流量接近1.5亿，面对短视频等新营销渠道的分流，其流量逐渐见顶

　　2.2 软广层面，车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等方式，提高品牌声量

　　2.3 汽车品牌对于内容平台的重视与投放力度在不断加强，上汽大众、五菱、比亚迪的内容互动量超千万次，品牌影响力持续扩大

　　3.1 9月新能源汽车市场表现出色，乘用车销量创新高，纯电汽车销量接近64万，插电混动、增程式汽车销量分别突破35万、12万大关

　　3.2 2024年前三季度，大部分车企整体销量稳步提升，问界系列作为2024年的黑马，带动赛力斯汽车销量实现翻6倍的增长

　　3.3 比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆，领先优势持续扩大，理想汽车增长迅速，整体活跃量接近百万大关

　　3.4 比亚迪新车影响力较高，小鹏新系列MONA的首款新车M03，上市首月销量即超万辆